【装修】活动收入占成书店渐成文化综合体书店成主流向丰富纵深发展

    活动收入占成书店渐成文化综合体书店成主流向丰富纵深发展

大众网·海报新闻记者丛萍济南报道

实体书店倒闭潮的背景下，去年以来，济南先后有机遇空间、信尚书店、言几又等多家实体网红书店开业，在3月底出台的《2020—2021中国实体书店产业报告》中，2020年全国有4061家实体书店新开面世，同比2019年净增2488家。在4月23日世界读书日到来之际，大众网·海报新闻记者走进网红书店，探究“逆流而上”的秘密。

活动收入占6成书店渐成“文化综合体”

机遇空间

4月22日，走进济南泉城路的机遇空间，以书为壁作长廊，超高镜面天花板，阶梯式的书墙，这个场景虽新鲜但已不陌生，因为在网络上已经见过很多次了。去年开业以来，机遇书空间已“火”了一年。

“自去年5月开业，在各商业平台一直保持很高的曝光率，每天都有慕名而来的顾客打卡、拍照。”机遇空间店长王超介绍。

与此同时，一家企业正在这里举行一场教育课，而其他工作人员还在为本周末要举行的多场培训机构线下活动做准备。“一年来，这样大大小小的活动，我们大约组织了200场。”王超说。

谈到“网红”身份，王超说，机遇空间以书为核心搭建了自带流量的场景，吸引了众多都市年轻人群，通过预定场地、参加活动、知识共享等多种方式，实现共享平台、效益互利。目前业务包括各类商业活动和人文活动的承接，图书、文创产品、饮品的销售，其中在总经营收入中，商业活动收入大约占60%，人文活动大约占比30%。

信尚书店

而大明湖畔的信尚书店，纯白色的建筑自带文艺范。这栋白色建筑为中央美术学院山东艺术教育中心，信尚书店坐落中心的一楼，和名师中心、少儿美育中心、信尚美术馆、艺术湖景餐厅等业态构成一个大的艺术综合体。据品牌商务总监马晓越介绍，作为整个产业链条中的一环，信尚书店是整个品牌输出价值的主要部分，以“思想交锋、文艺扎根”为理念，关注当代人文态度激活，积极推广读书会、大师分享沙龙、公共阅读计划、小型剧演等活动，和其他业态相互影响，构建我们自己特有的ip。

“书店+”成主流，向丰富、纵深发展

经历了买与卖的1.0时代，如今2.0时代的实体网红书店,早已不是单独地卖书,“书店+”的模式已经成为主流，“书店+咖啡”、“书店+文创”、“书店+餐饮”、“书店+住宿”等屡见不鲜，即使你没有买书的想法，也能因为其他原因留下来！

作为济南最具民国风情的独立书店，阡陌书店先后策划推出一批传承老济南文化的原创文创产品，原创手绘作品、老济南系列笔记本、明信片、开发手绘地图，衍生品从明信片到书签，涉猎益广。

西西弗书店

而西西弗搭建了“物理书店+阅读体验+书友会+信息交流”的平台，组建了西西弗书店、矢量咖啡、不二生活馆等子品牌矩阵。据西西弗官网介绍，作为连锁品牌，每个西西弗书店在空间分别上都遵循固定原则，即书店占80%，咖啡馆15%，不二产品5%。

言几又推行“店中店”模式，打造了集实体书店、咖啡文化、文创产品、文艺沙龙、特色体验为一体的新生活方式体验空间。

如今，书店已不止于“书店”，向更丰富、更纵深的形式发展，逐渐变成一个集书籍销售、文创展卖、饮品茶歇、文化活动等功能于一体的综合服务空间。它衍生的文化符号、文创产品、活动平台已然成为公共文化传递、服务的载体，日渐融入进市民的文化生活中。

内外兼修助力网红实体书店“逆流而上”

有外形、有花样，网红实体书店在设计和颜值上下足功夫，把书和美学、创意完美结合，同时凭借多元的文化业态、浓郁的人文气息和创新丰富的“玩法”，“逆流而上”趋势明显，背后的原因一方面是自身积极转型，一方面则是自上而下政策的扶持。

言几又书店

开在商业综合体的网红实体书店,能够提升人气、丰富形象、营造氛围，已经成为商业综合体里必不可少的业态了。例如济南的言几又就开在某楼盘项目的售楼处，冷湖书园、想书坊、机遇空间、西西弗书店等也都选择开在大型商业综合体中。业内人士表示，书店已经成为商业综合体必备的业态之一，商场也在租金、装修、位置选择等方面都给予很大的优惠。

除了和商场的良性互动，政府层面的政策和资金扶持对于实体书店，更是如鱼得水。2020年10月，中宣部印发《关于促进全民阅读工作的意见》深入推进全民阅读。全民阅读给实体书店前所未有的机遇，实体书店在阅读场景、读书体验等方面频出新招，正在逐渐成为地方文化的名片。

《2020—2021中国实体书店产业报告》中提到，在百道网调研的296家实体书店中，20%的书店享受到税费减免，18%的书店享受到房租补贴，7%的书店通过政府采购服务获得支持。

2017年，山东12部门联合制定出台《关于推进实体书店发展的实施意见》，明确提出支持民营书店做大做强，将从资金、土地、税收、金融、行政审批等多方面给予实体书店支持。

有了各方面的支持，在《2020—2021中国实体书店产业报告》中显示，2020年全国大约有1573家书店关闭，而有4061家实体书店新开面世，同比2019年净增2488家。

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