【装修】装修这样华润水泥华润集团品牌建设

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    装修这样华润水泥华润集团品牌建设

2016年6月28日，对于华润水泥而言，是个格外重要的日子。“润丰水泥”品牌全面升级，并首次亮相。升级后的“润丰水泥”整合了华润水泥旗下原“润丰”、“红水河”、“海岛”等品牌，致力打造成为华润水泥的全国统一品牌。“润丰水泥”的全新形象和追求究竟是怎样的？华润集团董事长傅育宁在致辞中这样表示，“新润丰品牌表现了华润水泥的引领行业发展的追求，希望企业能通过产品、服务、品牌的升级，为客户创造更大的价值，取得长远的发展，与客户与合作伙伴合作共赢，基业长青。”

“润丰水泥”的前世今生

华润水泥是国家重点支持的大型水泥企业集团之一，旗下品牌“润丰水泥”如雷贯耳，但很多人对它的历史了解并不多。

2014年初，确立了将“润丰水泥”作为全国统一品牌的战略。

2015年11月，润丰标志和“润丰水泥”文字在国家商标局成功注册。

2016年6月，华润水泥在广西南宁举办“华润水泥窑协同处置项目竣工润丰水泥品牌升级揭幕仪式”。华润集团董事长傅育宁和华润集团助理总经理、华润水泥董事局主席周龙山共同为新润丰品牌揭幕。揭幕仪式上，华润水泥推出“润丰水泥”全新品牌形象，将整合华润水泥旗下原“润丰”、“红水河”、“海岛”等品牌，打造成华润水泥的全国统一品牌

2017年，全面推广“润丰水泥”品牌，开展了多维度的线下宣传活动，并将每年6月28日定为润丰水泥品牌年庆日。

2017年4月28日，推出润丰水泥旗下子品牌“王 牌工匠”，定位为装修水泥。

2018年6月28日，推出卡通形象代言人——润小丰。

2018年10月，凤凰网等媒体进行标题为《润丰水泥，筑就港珠澳大桥海上之路》的报道。

“润丰水泥”logo的深厚内涵

在“润丰水泥”品牌规划推出前，国内水泥行业各企业品牌建设基本处于起步阶段，整个行业品牌同质化严重，容易造成消费者认知不清。华润水泥推出的“润丰水泥”品牌规划为推进行业品牌建设做出了良好的示范。

“润丰水泥”通过明确品牌定位，持续执行系统的品牌传播战略，在市场上迅速提升了“润丰水泥”的曝光率和品牌知名度，进一步扩大了原有的企业品牌优势，夯实了专业发展之路，在水泥行业中赢得了差异化的竞争优势。

而“润丰水泥”标志与华润集团的企业文化与精神一脉相承。标志图形取自古罗马建筑中的拱门造型，是润丰首字母r与f的组合，同时又是桥梁与房屋的轮廓，寓意体现水泥构筑对文化历史、民众生活品质提升的广泛影响力。标志的三原色为明媚天空蓝、经典琥珀橙、深度藏蓝灰，其中天空蓝对应于理想与未来，经典琥珀橙则与华润标准色一脉相承，藏蓝灰代表着力量感与品质感，整体寓意华润水泥提供高品质产品，让未来建筑空间更加明亮闪耀。

同时，广告语“润心固江山丰业酬永恒”是坚守对社会各方的诚信承诺，专注为客户提供高品质的产品与服务，聚焦价值创造，实现可持续发展。整体标志和广告语完整表达了华润水泥人胸怀理想，脚踏实地、辛勤耕耘、感恩回报的积极信念和主张。

“润丰水泥”在经历了3年多的品牌建设之后，知名度和影响力大幅度提升，得到客户及经销商的一致认可。华润水泥也迈出了引领行业品牌、迎接市场机遇和挑战的重要一步。

岁月更迭，始终不忘初心。华润水泥用坚定的步伐不断地前行，未来华润水泥将通过产品、服务、品牌的升级,为客户创造更大的价值,取得长远的发展,与客户与合作伙伴合作共赢,基业长青。

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